미국 마케팅협회 (1960년대)
- 생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업활동이다.
미국 오하이오 주립대학의 마케팅교수들 (1965년)
- 경제적 재화와 서비스의 생산, 판매촉진, 교환 및 물적 유통을 통하여 수요를 예측, 확대, 만족시켜 나가는 사회적 과정이다.
미국 마케팅협회 (1985년)
- 마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 만족(가치 교환 창출)시키기 위하여 아이디어와 상품/재화 및 소비스/용역의 개념 정립/창안, 가격결정, 촉진, 그리고 유통을 계획하고 실행/집행하는 과정이다.
한국 마케팅학회 (2002년)
- 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
마케팅전략연구소 (2005년)
- 마케팅(Marketing)은 합성어 그대로 마켓(시장)이 변화에 따른 기업활동(~ing)이며, 시장의 수요와 공급이 형성되는 곳으로 시장에 참여한다는 것은 해당업종에 대한 시장이해(트렌드, 시장규모, 경쟁사현황, 상품, 고객이해 등)와 통찰력을 가지고 운영해야 하는 마케팅 경영활동 과정이다.
[참고]
필립코틀러 (마케팅의 아버지)
- 마케팅이란 개인이나 집단이 타인에게 가치가 있는 제품을 창출, 제공, 교환함으로써 그들이 필요로 하고 원하는 것을 얻을/획득할 수 있게 하여 주는 사회적 및 경영 관리적 과정이다.
피터드러커 (현대 경영학의 아버지)
- 마케팅의 역할은 세일즈팀을 쓸모없게 만드는 것이다. 모든 기업은 단 두가지의 기본 기능만 가지고 있다. 마케팅과 혁신이다. 이 두가지가 기업이 해야할 기본적인 기능이다.
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